Google Web Vitals – neue Hilfsmittel für SEO-Arbeiten

Ab Mai 2021 möchte Google neue Kennzahlen einführen, welche unter anderem helfen die Nutzererfahrung auf einer Webseite zu bewerten. Die sogenannten Google Web Vitals sollen Webmastern helfen, die User-Experience der eigenen Seite zu verbessern und sollen unter anderem zum Webseiten Ranking hinzugezogen werden. Daher gilt es bereits jetzt, als Webmaster die Web Vitals zu überwachen und für die notwendigen Optimierungen zu sorgen.

Was sind die Google Web Vitals?

Die Google Web Vitals sind wichtige Kennzahlen, welche die User Experience und die Website Performance einer Webseite in Kennzahlen beschreiben. Zur SEO Onpage Optimierung sind diese Zahlen für Webmaster von besonderer Bedeutung. Wir zeigen Dir, worauf es bei den Web Vitals besonders ankommt.

Largest Contentful Paint (LCP)

Mit dem Wert LCP misst Google die Dauer des Ladevorgangs einer Webseite. Die Website Performance wird bei LCP daran gemessen, wie schnell die Hauptinhalte der Seite geladen sind und dem User zur Verfügung stehen. In der Regel sollte der Hauptinhalt innerhalb von weniger als 2,5 Sekunden als LCP geladen sein. Der LCP gibt an, wie gut die Website-Performance ist und wie schnell die User auf die wichtigen Teile der Seite zugreifen können. Da der durchschnittliche User wenig Geduld hat, gehört LCP zu den wichtigen Web Vitals und sollte bei der SEO Onpage Optimierung immer bedacht werden.

Der First Input Delay (FID)

Wenn Du eine Webseite besuchst und in der Ladezeit der Webseite bereits auf einen Link oder einen Menüeintrag klickst, kann es zu Verzögerungen und Wartezeiten kommen. FID berechnet als Wert diese Verzögerung zwischen der ersten Eingabe auf einer Webseite und der Reaktion der Seite. FID ist für das Webseiten-Ranking und die User-Experience ein wichtiger Faktor, da lange Lade- und Wartezeiten die Absprungrate der Nutzer deutlich erhöht. Je geringer die Ladezeiten Deiner Website und je strukturierter die Abarbeitung der Ladreihenfolge, umso geringer auch der FID-Wert für Deine Seite. Hier kann der FID-Wert bei der SEO Onpage Optimierung nicht nur überwacht, sondern unter anderem durch Load-Balancing nachhaltig optimiert werden. So steigt die User-Experience an, wenn die Website Performance nachhaltig verbessert wird. FID ist ein wichtiger Faktor für Webmaster und gehört bei den Google Web Vitals zu den Kernelementen.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Beim Laden einer Webseite können sich einzelne Elemente des Layouts verschieben. Das sieht nicht nur unschön aus, sondern kann auch die User irritieren und somit die User Experience der Webseite verringern. Mittels CLS bestimmt Google in seinen Google Web Vitals den Wert dieser Verschiebung. Je niedriger der CLS ist, umso besser für das Webseiten Ranking und umso besser für die User Experience. Achte also bei der SEO Onpage Optimierung auf das Layout und dessen Ladereihenfolge, um Verschiebungen und somit negative Auswirkungen auf den CLS und das Webseiten Ranking zu verhindern. CLS ist ein guter Indikator für diese Verschiebungen. Zumal sich ein niedriger CLS-Wert auch auf die Website-Performance auswirken kann.

Der CLS bildet sich dabei aus zwei unterschiedlichen Werten (Impact Fraction und Distance Fraction). Aber damit es nicht zu kompliziert wird: Hier noch einmal ein konkretes Rechenbeispiel zur Veranschaulichung.

So kannst Du die Web Vitals messen

Als Seitenbetreiber hast Du mehrere Möglichkeiten diese Werte zu messen und zugleich die Website-Performance unter die Lupe zu nehmen. Zum Messen empfehlen wir unter anderem folgende Tools und Lösungen:

• die Search Console
  Die Google Search Console bietet verschiedene Werkzeuge und Berichte, um den Traffic einer Webseite nicht nur zu messen, sondern diesen umfassend zu analysieren. So lassen sich die verschiedenen Besucherströme optimal ordnen und kontrollieren. Ein wichtiges Tool, um die verschiedenen Design- und SEO-Entscheidungen auf ihre Wirksamkeit zu überprüfen.
• die PageSpeed Insights
  Pagespeed Insights ist ein Angebot von Google, mit dem sich die Geschwindigkeit des Seitenaufbaus einer Webseite messen lässt. Zudem erlaubt das Tool die Kontrolle der verschiedenen Elemente hinsichtlich der Ladezeit, sodass Entwickler mit diesen Daten die Optimierung der Webseite vornehmen können.
• Lighthouse
  Google Lighthouse ist ein offen zugängliches Tool, mit welchem sich die Bewertung einer Webseite durchführen lässt. Dabei wendet Google Lighthouse ähnliche Kriterien wie die meisten Suchmaschinen an und kontrolliert und bewertet unter anderem Zugänglichkeit, Leistung und die Suchmaschinenoptimierung.
• die Chrome DevTools
  Die DevTools in Chrome sind in den Browser integriert und erlauben es die verschiedenen Änderungen an Webseiten direkt im Browser zu überprüfen, zu korrigieren und zu optimieren. Dank der vielfältigen Möglichkeiten können Entwickler flexibel die verschiedenen Änderungen testen. Die DevTools Chrome sind ein effektiver Weg, um Änderungen schnell und nachhaltig zu überprüfen und zu testen.
• der Chrome UX Report
  Der Chrome UX Report ist ein Datensatz von echten Benutzerdaten. Millionen von echten Nutzerdaten und Nutzererfahrungen werden im Chrome UX Report gesammelt und Entwicklern zur Verfügung gestellt. So können unter anderem lokale und länderspezifische Gewohnheiten im Report abgefragt werden.
• die Web Vitals Extension
  Die Web Vitals Extension sind Hilfsmittel, welche von Google zur Verfügung gestellt werden, um die Nutzerfreundlichkeit einer Webseite zu beurteilen. Anhand verschiedener Kern-Werte können Entwickler die Web Vitals Extension nutzen, um die User-Experience mit einer Webseite zu verbessern und somit das Ranking zu steigern.

Über diese Lösungen kannst Du sowohl die Website-Performance als auch die Auswirkung auf die User Experience einfach überwachen. Zur Interpretation der Daten sagt Google selbst, dass man diese auch als Laie einfach interpretieren können soll. So hast Du ein weiteres Werkzeug zur SEO Onpage Optimierung an der Hand und kannst die User Experience, die Website Performance und das Webseiten-Ranking gleichermaßen überwachen.

Lasse die Google Web Vitals bereits jetzt in Deine Arbeit einfließen

Auch wenn die Einführung dieser Kennzahlen erst für den Mai des Jahres 2021 angekündigt ist, sollten Webmaster bereits jetzt bei der SEO Onpage Optimierung daran denken, diese Zahlen zu überwachen und zu optimieren. Denn wie bei allen Ranking-Faktoren müssen sich die entsprechenden Optimierungen zunächst einspielen und einschleifen. Jetzt also die verbleibenden Monate damit zu verbringen und die eigenen Lösungen zu optimieren, spart im besten Fall Hektik und Stress bei der Einführung und gibt einen Vorsprung in den Rankings. Denn nicht jeder Konkurrent wird ebenso akribisch auf diese Neuerungen achten. So kannst Du Dein Webseiten-Ranking effektiver verbessern und die Konkurrenz hinter Dir lassen.